《辽东学院大学生网络营销技能大赛竞赛章程》

一、竞赛规程

（一）竞赛名称

2025年辽东学院大学生网络营销技能大赛

（二）竞赛目的与意义

随着互联网经济发展，网络营销在生产活动中的重要性不断提升，互联网营销师、全媒体运营师已成为国家人社部备案的新职业，新增了大量就业岗位。为顺应“互联网+”新经济发展趋势，培养大学生网络营销技能，充分展示大学生创新创业教育成果，特举办辽宁省大学生网络营销技能大赛。本次大赛旨在挖掘创新网络营销形式、促进网络营销相关专业人才培养、提升创新应用互联网营销工具与平台的实践能力。

（三）参赛对象与要求

参赛对象：辽东学院本科在校学生

要 求：每支参赛队由3-5名学生组成（含团队负责人）,指导教师不超过2名。

（四）竞赛内容与方式

竞赛主题（任选其一）：

1.网络营销策划赛道

以辽宁本土产品及服务为对象进行品牌宣传、品牌推广、开拓网络营销渠道、设计并推广网络广告、利用网络平台设计网络营销的活动方案。鼓励参赛团队创新应用互联网平台与工具开展网络营销策划，如微电影、短视频等新媒体技术、新媒体工具，为企业提供有商业价值的网络营销解决方案。

提交内容：

（1）网络营销策划书：网络营销策划书以PDF格式提交，表达言简意赅、逻辑性强、视觉呈现美观。主要内容包括：营销环境分析（行业分析、消费者分析），目标市场（市场细分、品牌定位），网络营销策略（产品、价格、渠道、促销），盈利分析等，策划书字数不少于6000字；

（2）新媒体短视频：参赛团队围绕企业产品及品牌形象，创作一段原创直播短视频，要内容新颖，紧扣主题，突显特色及差异化，利用新媒体、新技术助推辽宁地方经济发展，视频长度为60-90秒，横屏拍摄，拍摄比例16：9，格式为MP4、M4V，文件大小不超过100MB。

2.网络营销数据分析赛道

以辽宁本土产品及服务为对象，以提升其品牌影响力、知名度、消费者忠诚度、满意度进而提高其盈利能力为主要目的，通过发放在线网络问卷（如问卷星），收集足量的数据，分析数据并进行可视化，探寻问题症结，提出有针对性的营销策略并预测结果，最终选取最佳营销方案，用以支持商业决策。

提交内容：

调查问卷及市场分析报告：通过问卷设计、发放问卷，并撰写专业的市场分析报告。要求有效问卷数量足够，问卷设计专业，问题紧紧围绕营销主题，问句严谨没有任何歧义；分析报告要求问卷内容与营销主题密切相关结构清晰，层次分明，逻辑性强，通过数据分析得出的营销方案切实可行，数据处理准确，分析技术运用得当， 图表选用恰当，结构清晰，层次分明，逻辑性强，格式符合统一要求。主要内容可包括：调研背景、营销目的，样本来源、数据收集方法及过程，数据分析，数据可视化，主要结论，网络营销策略及解决方案，营销预测或展望等，报告字数不少于8000字，有效样本数量不低于200；

3.查重要求

全文查重率低于30%（知网）。

（五）竞赛时间及报名方式

竞赛时间：2025年9月15日-10月15日

报名方式：2025年10月15日前，根据辽宁省教育厅要求，参赛队伍必须以学校为单位在辽宁省大学生创新创业管理共享平台完成注册报名（注意：平台报名的项目名称为为参赛作品的项目名称，而不是团队名称）。按通知要求在辽东学院双创平台报名并提交报名汇总表及作品。

（六）竞赛环境与设施

管理学院有宽敞的会议室、先进的教学设施，并拟建设新媒体营销实验室，能够为网络营销技能大赛提供良好的竞赛环境。

二、竞赛组织

（一）组织机构

大赛项成立执行委员会，设主任、副主任、委员，负责本赛项的组织实施。赛项执行委员会下设专家委员会、仲裁委员会及秘书处，负责赛项的运行和管理。专家委员会根据科学、规范、高效、务实、公开、公平、公正的原则，独立开展各项评审工作；仲裁委员会对本赛项组织过程中的问题和争议进行仲裁；秘书处负责本赛项的各项组织工作。

（二）组织形式

辽东学院大学生网络营销技能大赛将由辽东学院大学生网络营销技能大赛执行委会组织专家评审各参赛团队赛作品，评审出“辽东学院大学生网络营销技能大赛”各等级奖项，并推荐优秀作品参加“2025年辽宁省大学生网络营销技能大赛”。

1.执行委员会

（1）审定赛项方案和相关规程；

（2）审定赛项相关的技术文件；

（3）审定赛项设备及相关器材、工具。

2.专家委员会

独立开展参赛作品的评审工作。

3.仲裁委员会

（1）监督竞赛活动的开展；

（2）对竞赛过程中的争议提出处理意见，做出仲裁。

4.秘书处

（1）负责赛项组织工作中的具体联络、协调；

（2）负责相关文件的制定和发布；

（3）负责解释赛项的具体规则；

（4）负责参赛项目的宣传工作；

（5）负责工作人员的培训工作。

三、竞赛规则

（一）竞赛规则

1．分组原则

比赛根据参赛竞赛主题进行分组。

2．抽签办法

各参赛队按照比赛主题分组抽签决定答辩顺序。参赛队抽到的场次号和顺序号未经组委会书面允许，不得与任何人、任何队交换，否则将取消参赛资格。

3. 按大赛组委会统一制定的评分标准和比赛规则进行打分。

采取报告陈述展示与现场答辩相结合的方式进行。报告陈述展示10分钟，现场答辩5分钟。

（二）评审方式与评分标准

1．大赛评分规则设置原则

(1) 鼓励比赛选题有助于传统产业的电商转型、或产业升级；

(2) 鼓励创新与对网络优势特征的体现，避免简单机械的使用；

(3) 鼓励对于多种网络工具的有效综合应用，体现整体的网络营销策略设计，避免孤立的使用和简单堆砌；

(4) 鼓励应用大赛平台、社交媒体、新媒体工具对于团队自我影响力的塑造，并创新应用在线策略；

(5) 鼓励现实性与商业结果的导向，避免空想；

(6) 鼓励商务能力、团队协作能力、业界沟通与理解能力的发展和体现；

(7) 鼓励对网络发展最前沿的关注、理解和商务应用；

(8) 鼓励竞赛项目及创业项目的长期发展与落地；

(9) 鼓励高校及团队借助大赛与企业及业界建立可持续密切的合作。

2.参赛作品的评审由报告（参赛作品）和答辩两部分构成。具体评分标准如下。（注：参赛作品的报告和答辩成绩占比由执行委员会讨论决定）

网络营销策划赛道打分表

网络营销调研分析赛道

（三）奖项设置

参赛团队：设一等奖、二等奖和三等奖和优秀奖（比例约为参赛团队的20%、30%和30%、20%）。

指导教师：优秀指导教师奖。

（四）申诉与仲裁

1.申诉

（1）参赛队对不符合大赛规定的设备、工具、软件，有失公正的评判、奖励，以及对工作人员的违规行为等，均可提出申诉。

（2）申诉应在比赛结束公示后2个工作日内提出，超过时效将不予受理。申诉时，应按照规定的程序由参赛队组长向仲裁委员会递交书面申诉报告。申诉报告须有申诉的参赛选手、指导教师签名。

（3）参赛队不得采取过激行为攻击工作人员，否则不予受理申诉；在约定时间内，如约定的联系人未到场或中途离开，视为放弃申诉。

2.仲裁

（1）仲裁执委会负责受理比赛中出现的申诉并进行协商仲裁，以保证大赛的顺利进行和大赛结果的公平、公正。

（2）申诉方如认为仲裁不合理，可向辽东学院教务处提出复诉。

（3）参赛队不得因提起申诉或对申诉处理意见不服而停止比赛或滋事，否则按弃权处理。大赛不因申诉事件而组织重赛。

（五）竞赛结果公示

竞赛结果将于竞赛结束后1个工作日内（不含竞赛日）在辽东学院大学生网络营销技能大赛QQ群公示，公示期为自公示日起2个工作日。

四、其他

（一）联系人及联系方式

联系人：李雪

联系方式：13942558466

（二）选手须知

参赛队以学院为单位如实填写《2025年辽东学院大学生网络营销技能大赛报名表》，将表格电子版发送到大赛指定邮箱：lixue8466@163.com, 纸质版报名表需加盖学院公章交到辽东学院南校区2号楼709市场营销系办公室，提交前请认真核对信息，一经提交将不予更改或者补录。

（三）其他未尽事宜

本赛项的最终解释权归本赛项执行委员会所有。未尽事项请确认大赛实施方案。

1.知识产权

（1）所有参赛作品必须为原创作品，不得存在任何知识产权纠纷或争议；

（2）承办单位对所有参赛作品有出版、发布、展览等权利。

2.竞赛安全

比赛期间，参赛队员和组委会工作人员须服从执行委员会及竞赛安全工作人员的指挥，保持通讯畅通，随时准备可能发生的安全事故。

3.其他

其他未尽事宜另行通知。

联系部门：管理学院

联  系  人：李雪

联系电话：13942558466

电子邮箱：lixue8466@163.com